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中国鞋子的产量是世界第一，其中尤以浙江温州、福建晋江和石狮三地所产为主。虽然我们常在国内的一些媒体看见不乏某某鞋子大批出口的新闻，但是在国外，中国的鞋子之所以受青睐多数是与其廉价相关联的。
这就是多数鞋业老板每每自诩的中国鞋业现状。廉价、假冒、一次性时常成了中国鞋子的代言词，即使是一些走自主品牌之路的正规企业，也多数在品牌运作上存在以下的缺失。
首先是来自鞋业品牌内涵的缺失。目前国内市场上存在着一个奇怪的现象，女鞋往往比男鞋更注重对品牌内涵的塑造，例如千百度女鞋的品牌指向是能吸引众多的眼球，意喻此品牌女鞋可以增加女士的魅力。对比一下如今市场的国产男鞋，森达或者富贵鸟，富贵鸟好歹还打了个擦边球，能让顾客彰显富贵的“鸟”。森达呢？谁能知晓这个品牌的精神诉求么？
对一双鞋子而言，无非满足顾客的两种需求，一种是基于穿着的产品利益诉求，另外则是彰显身份的品牌感性诉求。类似森达、富贵鸟造了十来年的鞋，估计在质量上面已经无甚大碍，最要命的就是这些品牌虽然价格卖得直逼洋品牌，但是根本无法满足消费者基于彰显身份的感性诉求。于是可以断言，在国外著名品牌借助OEM或者ODM来掠夺中国鞋业消费市场时，只要稍微采取点价格策略就可以把国产品牌搞个寝食难安。
其次是国产的鞋子缺少对人性化的关注。我们知道如今有个名词用途挺广的，那就是人体工程学。大到汽车小到板凳都与人体工程学息息相关，鞋子作为对人类行走工具脚的保护，如果忽略了对人性化的关注而未满足人体工程学需求，那么即使它的版型再成功，它的市场都将逐渐萎缩。
如今的鞋业厂家多数的趋向是关注一双鞋子的外在美观与否，而很少花精力去研究怎么去改善顾客的穿着舒适度。记得看过金喜善饰演的韩剧里有关于制鞋的片段，剧中的韩国皮鞋所追求的就是顾客穿上鞋子的舒适性，这件事后来被笔者认证了。笔者曾购买过一双韩产皮鞋，说实话，穿上它后你再也不想穿那些非但不透气又显得笨重的国产鞋了。穿韩产鞋子逛街也再没有什么负担，这就是一双基于满足顾客人性化需求的鞋子。
回过头看看我们的福建鞋、浙江鞋和广东鞋，试问有几个牌子在这方面动了心思呢？做鞋子与造枪支不一样，枪支靠威力制胜，而鞋子总是赢在细节的完美。
再次是国产鞋子的顾客满意度缺失。这里有个不相关的事例，足见顾客满意度的重要性。时下的
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