保健食品行业的混乱状态已让整个行业遭遇严重的诚信危机，而违规广告的发布，更成了问题的症结所在。
近日，国家工商总局广告司副司长李亚莉撰文透露，保健食品广告管理办法将于今年下半年出台，具体包括《保健食品广告审查办法》和《保健食品广告发布标准》，两项法规将由国家食品药品监督管理局（SFDA）和国家工商总局共同起草发布，并将对混乱的保健食品广告作出“从严管理”。
广告违规现象严重
前不久，SFDA通报了今年以来全国查处的违法保健食品广告情况。截至目前，各地药监部门查处违法保健食品广告已达13776次。而其中不少广告都出现了夸大功效、对功能进行绝对化肯定等问题。
根据庶正康讯（北京）商务咨询有限公司广告监测部门的数据，保健食品目前的广告发布量非常大，今年上半年，仅平面媒体广告就达4万多条。但由于诸多企业对保健食品申报了差不多的功能，因此产品同质化现象十分严重。
相关数据显示，目前保健食品广告中，光申报“增强免疫力”的产品就达到近30%。而企业为了突出自己的产品特性，纷纷采用了在广告中细数疗效、制造虚假概念等做法，而这些都构成了违法现象。
记者了解到，两项法规出台后，将对整个保健食品广告市场作出严格规范。如承诺疗效、用消费者名义和形象做证明等广告形式都可能被全面禁止。同时，保健食品的功能介绍也将有所限制。
“未来保健食品广告应当向服务性和公益性方向转换。而此前，违法广告已经扰乱了整个市场，正规企业深受其害，这两项法规如果发布，应该更利于企业的发展。”一位业
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