成交额的重要性逐步下降，专家认为预订率是体现会展品牌最为核心的指标。

　　成交额，这个本身带有浓厚计划色彩的词语，曾经是衡量广交会成功与否的一个关键数字，它是否将渐渐淡出广交会的舞台？

　　在第一百届广交会开幕之前，第99届广交会已经先声夺人地公布了一个数字，是届广交会的出口成交首次突破300亿美元，比第98届增长9.5％。

　　对此，广东一家参展服装企业的代表不置可否。“毫无疑问，第一百届广交会也会统计成交额，而且数字会比第99届有所增长，”但该代表话锋一转，“可是在今天，成交额已经说明不了什么问题。”

　　记者在采访中发现，持同样观点的大多是已经形成一定规模的企业，外销不再单纯依靠广交会这一出口平台。

　　参加广交会，对大型企业来说，已是一个展示形象的舞台，展示本土企业实力与品牌地位的舞台。更重要的是，衡量广交会效果的重要标准将不再是成交额了。

　　会展评价体系有变？

　　对于传统会展，参展客商人数、展位多少、成交额大小，从来都是重要的考量指标。有意思的是，不久前第三届中博会传出消息，将不再具体统计成交金额。此举被业内人士认为，是我国会展评价体系将发生根本变化的预兆，甚至有人预言，成交额将淡出会展评价体系。

　　一直以来，成交额几乎是所有媒体和外界对会展是否成功的一个主要标准，而这个词本身就带有浓厚的计划色彩。成交额指标最难以解决的问题是真实性，在纯市场运作情况下，一个展位、一个企业的成交额是保密的，甚至是行业机密，在此情况下统计成交额，必然存在瞒报和夸大的倾向。此外，广交会并无官方的统计监测系统。

　　“评价会展成功与否的主要指标应该是客流量和预订率:客流量是直观的评价标准；预订率是可以统计的购买欲望”，一国际展会承办方如是认为，客流量严格意义上讲应该是专业观众客流量。

　　“在我们内地的展会看来，人山人海已经证明了成功。可是我们发现，如果企业和客户之间的供需不能match，来看的人多也没用，因此我们企业更倾向参加专业展。”Connie，广东一民营企业的总经理助理说。而在目前，多数会展