伴随着会展业市场化改革和对外开放进程的深化，中国会展市场目前已经步入了对内“群雄割据”、对外“与狼共舞”的竞争格局。越来越多的会展企业已经认识到，单纯凭靠以往的经验已经不足以应对日趋严峻的竞争环境，能否系统掌握会展活动运行规律、能否运用前瞻性的思维来组织和经营展览会已经成为会展企业能否赢得竞争的关键因素。因而，加强会展理论研究，探讨会展经济规律，通过新的理念和思维全面提高会展从业人员的素质，已经成为促进中国会展业健康可持续发展、全面提高中国会展业国际竞争力的当务之急。

　　会展发展 理论先行

　　一、加强会展理论研究的重要性与紧迫性

　　谈及理论研究，不少从事实业的人总是将其与“空洞无物、闭门造车”等贬义的评论联系在一起。其实，这是一种误解。诚然，由于个别研究人员理论水平以及研究态度等方面的原因，导致少数研究成果确有“空泛”甚至“误导”之嫌，但是我们不能因噎废食。事实上，理论研究是探索事物发展规律的重要途径，科学会展理论对指导会展产业的健康可持续发展以及对指导会展企业的经营与管理具有重要价值。

　　然而，令人遗憾的是，中国会展理论研究长期处于被人遗忘的角落。只是近五年左右的时间高校以及科研院所才正式设立专业的会展研究机构。中国会展理论研究之所以出现这种状况，在很大程度上与中国会展业特殊行业背景有关。业内人士众所周知，中国会展业是在以“行政审批”为特征的政府主导型环境中成长起来的，许多会展企业在行政垄断资源的支持下生存和发展。这种特殊的生存环境导致了它们并不存在生存的压力，自然也缺乏对新理念、新思维以及新方法的需求。